近年来，陶瓷行业一直在破与立中寻找平衡。以今年的情况为例：开窑率低、限产、停产、倒闭、破产、跑路等各种恶劣情况轮番轰炸；陶瓷原料价格上涨；“煤改气”不断“催命”，环保标准越改越严；出口受“双反”影响等。与这些不太好的事情同时发生的是：陶企大军继续从第一大产区广东向外迁徙，无论是迁往“南国新陶都”藤县还是东南亚地区，甚至是深入非洲投资建厂等，从未放弃过对创新和进步的追求。
在陶瓷行业破与立的相互激荡中，有太多的辛酸和困难。但凡在行业中提到“难”，人们总是第一时间认为或限定为，陶瓷企业经营很难，经销商销售很难。二者的确都很难，但难的绝不止是厂商和经销商。
陶瓷行业是一个传统产业，但它内部的竞争却比新兴产业更为白热化和复杂化。其拥有较长的上下游产业链、产业集群庞大，但集中度相对很低。陶瓷行业包含了多种群体、企业和服务商，如生产企业、装备技术化企业、原料供应商、经销商、行业媒体、协会、展会组织机构等。
陶瓷行业转型升级、产业规模重整，没有一方能够独善其身。
生产企业、经销商：敢问路在何方？
环保、房地产、出口是悬在陶瓷生产企业头上的三把尖刀，任意掉下来一把，轻则伤及皮肉，重则危及性命。
从环保方面来看，环保的号角吹响了十多年，早已不是一阵风、一阵雨的问题了。阅兵仪式上，有一辆彩车方阵为“绿水青山”，人与车相互配合，展示出一幅唯美的画卷。在如此重要的场合展示出这样一辆彩车，意味着环保早已成为国家战略，是国家必须打赢的一场保卫战！
在近段时间报道的关于环保整治的消息中，明显能够感觉到整治力度的加强。还记得中陶君在《煤改气，真有如此可怕吗？》一文中描述的河北的“煤改气”之路，企业和政府间的爱恨情仇吗？为了改善环境质量，今年河北省政府进一步加强整改，唐山市中心区家陶瓷企业，已关停家；年上半年53家砖瓦窑、76家陶瓷等工业窑炉全流程达标治理工作全部开工建设，在一定期限内进行停产整治，相关部门对停产企业实施摘除电表断电。
对于一些正在躲避“环改”风头的企业，大概是等不到国家放弃环保整治那天了！
从出口层面上看，近年来有不少的国家对我国出口进行了“双反调查”。意大利陶瓷机械及设备制造商协会（Acimac）研究部门出版的《世界瓷砖生产与消费报告》显示：中国是全球最大的瓷砖生产国、消费国和出口国，年中国生产和消费量首次出现严重萎缩，而出口量则连续第五年下滑。另有数据显示，年1-7月中国陶瓷产品出口量为万吨，同比下降了3.6%。
“双反调查”除了对中国陶瓷行业的出口量造成影响，还让陶瓷生产企业的信心大受打击。今年9月美国瓷砖反补贴调查的初步结果公布，在涉案的中国企业中，最高反补贴税率为.24%，最低为.77%。这大大地提高了中国瓷砖产品的出口成本，有部分企业直言要放弃美国市场。
从房地产层面来看，近年来房地产调控、精装房政策来势汹汹、装配式住宅趋势初显，对陶瓷企业和经销商的产品零售、渠道建设造成了不小的影响。
一是因为精装、整装对产品要求更高，陶瓷一线品牌往往会成为房地产巨头们首要选择的合作对象，二线三线品牌在这些渠道的开拓上明显受阻，受到的打击很大。
二是因为精装房、装配式住宅对品牌和合作对象有着严苛的挑选条件，如果不由总部牵头，单凭经销商的力量很难接触到较大的房地产项目，制约了经销商的发展。
三是因为精装、整装、装配式住宅的出现和政策的落实，意味着毛坯房减少，直接影响到终端的产品零售。经销商们希望通过与整装公司的合作，拓展产品销售渠道，但因为市场环境的多变和家居行业的水深，很容易让经销商们上当受骗，血本无归。
不管是环保力度的加强、房地产变动还是出口影响，都在告诉陶瓷生产企业和经销商们，传统的生产方式、销售模式、推广模式已经不再适用于当下的市场。大浪淘沙、优胜劣汰、适者生存，是亘古不变的道理。
原料商：监管加严，开采困难
对于原料商来说，目前的市场环境带给他们的压力主要是：原料开采困难造成成本上升，陶企停产导致原料无法销售，价格比拼，利润空间降低等。
今年，政府加大了对采石场、矿山、原料加工厂的环保及安全整治，有不少的矿山和原料加工厂都被关停。为了制约原料的开采和加强原料开采的安全生产，政府也加大了对无证开矿的企业和人员的监管和处罚力度。因为原材料矿山的无法开采，不少的陶瓷生产原料库存告急，如镁质土等。
除此以外，受到陶企集中停产或停线的影响，给色料、釉料、熔块等原料的销售带来了较大的影响。但因为临沂市近期在开展停产改造，对熔块原料的需求急剧减少。为了吸引客户，有不少厂家选择降低熔化费。因为互相比拼，熔化费逐渐降低，直逼成本价，造成利润空间的减少。
唇亡齿寒，原料商与陶企相依，陶企在目前的市场环境中举步维艰，原料商又何尝不是呢？
行业媒体：信息爆炸时代，太难了！
互联网时代，万物皆可“媒”，像陶瓷行业这样的“硬货”，背后少不了的是一支庞大的媒体大军。除了大众媒体、行业媒体、纸媒、网站外，还有不少的新媒体、